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LED行業:降價的多米諾骨牌效應

信息來源:sougout.com   日期:2016-05-25   

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  近些年來,LED行業內技術的更新換代越來越快,行業內呈現出了不同程度的產能過剩問題,嚴重產能過剩將使LED企業面臨巨大的生存危機;行業創新意識普遍缺乏,產品同質化現象嚴重,市場營銷水平低下……面對這樣的困境,大部分企業除了降價,無計可施;更多的中小企業在市場經濟競爭中都是被逼參與價格戰,由于自身企業實力、規模程度等與大企業不可同日而語,結果往往是損失慘重,市場淪陷,利益受損。
  目前我國LED產業頻繁爆發價格戰,這絕非偶然,而是由當前產業所處的發展環境及發展階段決定的,發生有其必然性。LED產業內的價格戰,以降價為主要特征,是LED企業為追求利益最大化,在競爭激烈的當前產業環境下,提高市場占有率的一種慣用手段。LED企業要想在殘酷的市場競爭環境中生存和發展,搶占市場份額是必要條件,而價格戰作為搶占市場最有效和最靈驗的手段,受到LED企業的青睞也在情理之中。

  一旦行業面臨產能過剩,企業首先想到的就是降價促銷,規模大一些的企業一降價,眾多中小企業不得不被迫“應戰”,緊接著一家兩家三家紛紛降價,隨即多米諾骨牌效應爆發,波及整個LED行業內的價格戰不可避免地發生了。


  單從這張圖來看,我們可以得出從2008年到2011年,中國LED戶外電子屏得到了爆發式的增長,從2011年以后,這種增長速度明顯放慢,甚至還呈現部分下滑的趨勢。
  仔細想來,2008年到2011年之間我們經歷了2008年奧運會、2010年世博會、廣州亞運會等活動,而這些活動的舉辦也促使各地政府將城市亮化工程作為美化和宣傳城市的重要措施,撥出專項資金支持商場、街道等高人流量區域進行改造。因此在這三年,LED戶外電子屏得到了爆發式的增長。
  但是當這些活動結束了,LED顯示屏之前過度擴張的弊端就開始顯現出來了。LED顯示屏企業太多了,而且又以中小企業為主。中小型LED顯示屏企業在發展的過程中,往往重擴大生產規模、輕創新、輕科技經費投入;重量的擴張、輕質的提升。這種一味追求量的擴張來搶占市場,不注重產品研發的現象,最終結果只能導致重復生產低檔產品。低檔產品產能過剩,無疑又加劇了同行業之間在國內外市場的無序價格競爭,導致企業利潤大幅度下降,而高端產品市場則基本為國外產品所占據。
   價格戰有利有弊:從企業角度來說,一些中小型LED企業對自身資金鏈預算、分析不夠深入,不管是迫于競爭壓力降價,還是盲目跟風打價格戰,最終導致資金鏈斷裂,企業老板不堪重 負紛紛跑路;從產品角度來說,不少中小型LED企業為了在價格戰的漩渦中求得生存,都在不斷挑戰產品質量的底線,嚴重影響了大眾對行業的認知度和信心,進而嚴重影響企業乃至行業的發展。
 價格戰雖然對消費產生了巨大的刺激,但其負作用十分明顯。當前LED顯示屏行業的價格戰已經陷入惡性競爭的泥潭,弊多利少,無疑是在透支整個的未來。


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