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常規市場價格戰無休止,屏企生存步步維艱

信息來源:sougout.com   日期:2016-07-07   

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    如今,LED顯示屏市場上,我們可以看到全彩LED顯示屏價格低的可以賣到一千塊,價格高的可達上萬,這樣的價格差形成的了鮮明的對比。可謂國內LED顯示屏市場的真實寫照:一方面,國內LED顯示屏市場的價格戰沒有休止,愈演愈烈;另一方面,LED顯示屏廠商又期望走向高端市場,提升品牌溢價。
   在進入2016年以來,甚至更早些時候,我國LED顯示屏逐漸有品牌不再提“性價比”,很多分析師認為這意味著國內LED顯示屏市場進入新階段,不再打價格戰。但事實上其實并非如此,在常規的LED顯示屏市場,價格戰總是繞不過的一個坎。
   從社會經濟宏觀層面說,這是由中國社會進入消費升級階段、以及經濟下行壓力增大共同決定的。用戶需要一款更好的LED顯示屏,但在消費時可能會更加謹慎,因此一款廉價卻又相對高品質的LED顯示屏成了最好的選擇。
   但是對LED顯示屏廠商而言,要獲取高額的利潤,進軍高端市場,實現品牌溢價無疑是一個很好的選擇,因此在接下來的一段時間里,LED顯示屏行業仍舊會以這樣的趨勢發展。
價格戰已成為不爭的事實,因此,就目前LED顯示屏行業的特性而言,常規中低端LED顯示屏市場競爭也會是主線。主要有以下幾方面的原因:
     一是市場競爭加劇。盡管行業的所謂洗牌從來沒有停止,但LED屏業內的玩家并不會大幅減少。即使不愿意承認,但是行業內仍舊是倒下一批,又起來一批。而近些年來,LED行業內技術的更新換代越來越快,行業內呈現出了不同程度的產能過剩問題,嚴重產能過剩將使LED企業面臨巨大的生存危機,面對這樣的困境,大部分企業除了降價,無計可施;更多的中小企業在市場經濟競爭中都是被逼參與價格戰。
     二是行業成熟度提高。以目前國內LED顯示屏產業上下游的成熟度,從產到銷目前幾乎可謂“一條龍服務”。這帶來的問題則是產品同質化加劇,價格就成為競爭的關鍵因素。
     三是用戶價值提升,讓硬件賺錢變得不那么重要。不管是否能實現,LED顯示屏的確為廠商帶來了通過內容、服務等獲利的機會,因此廠商的定價策略可能會更加激進。
因此,對于大多數的LED顯示屏廠商而言,短期之內恐怕無法擺脫常規市場價格戰。可換個角度來講,廠商或許也并沒必要擺脫常規顯示市場,這個市場同樣大有可為。雖利潤不高,但當銷量達到一定級別,還是很可觀的;而如果運營好增值服務,其實也會有很好的收益。
   但要注意的是,在這樣的競爭中想要生存絕非易事,它需要廠商真正做好LED顯示屏。要認識到常規的LED顯示屏和工匠精神并不矛盾,在成本可控的情況下努力做出最好的產品才是關鍵。


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